近日，听花酒母公司青海春天披露的半年报显示，归属上市公司股东的净利润亏损近6000万元，而“3·15报道”风波后，听花酒经销商队伍稳定，未发生退货和解约事项。8月5日，多位听花酒经销商告诉南都记者，目前听花酒正常销售，“但销售时不能再宣传功效了”。有负责人称，此前闭店期间仍可以通过微信、电话等方式销售。
前段时间听花酒大范围投放广告，“广告覆盖32座城市，超15万块电梯海报”等消息引发热议，被曝“卷土重来”。南都记者采访发现，经销商在介绍听花酒时，会使用“最高级别”“升级达到100分”“传神级别的（好喝）”等宣传字眼。
经销商称销售时不能再宣传功效
南都记者关注到，8月2日，此前被3·15晚会点名的听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司，公布了2024年半年度报告。报告指出，由于酒水快消品业务在一季度末受“3·15报道”影响，加上第二季度为白酒销售淡季，相关产品的销售和营收未能达到预期目标，导致公司产生整体的经营亏损，报告期内归属于上市公司股东净利润亏损5986.99万元。
但同时，青海春天也在半年报中表示，在接受市场监督管理部门检查期间得到了经销商的理解，除“3·15报道”前已确定解约的3家经销商外，经销商队伍稳定，未发生退货和解约事项。听花酒在北京、上海、成都、重庆等25个城市的34家经销商及16家体验店也逐步进入稳定经营的状态。
8月5日，南都记者联系了多位听花酒销售渠道的负责人，有招商业务负责人称，“‘3·15风波’对销售肯定是有影响的，在线上购买的客户也会有疑虑，怕有质量问题”。“3·15风波”后，听花酒线下门店有一段时间没开门营业，“但仍可以通过电话、微信等方式销售给客户。如果经销商面临了重大亏损，公司会按照实际亏损程度兜底。”
多位经销商告诉南都记者，目前听花酒在正常销售中，但销售时不能再宣传功效。有销售人员表示，听花酒恢复销售后“不说功效”，并强调听花酒只是因为广告宣传问题受到处罚，并没有质量问题。
大范围投放广告“卷土重来”
前段时间听花酒大范围投放广告，“广告覆盖32座城市，超15万块电梯海报”等消息引发热议，被曝“卷土重来”。
据悉，听花酒标准装每瓶5860元，此前备受争议的5.86万元/瓶精品装改为仅供出口，两者价格相差十倍。而海报延续了“一问一答”的宣传风格，解释听花酒为什么好喝、为什么价格昂贵，以及为什么邀请三位诺奖得主担任首席科学家。
在与经销商沟通过程中，南都记者留意到，有关负责人在介绍听花酒时，会使用“最高级别”“升级达到100分”“传神级别的（好喝）”等宣传字眼。如“精品装虽然已经是用最高级别的醇熟原酒，但仍然通过专有工艺，才从标准装的99分，升级达到100分”“如果说标准装是从未体验过的好喝，那么精品装则是传神级别的，无与伦比的好喝”。
南都此前报道，今年3月，央视3·15晚会曝光，2020年起，一款号称是“高端商务白酒”的听花酒频繁出现在消费市场上，该款酒的广告宣称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效，宣传广告被指违反《广告法》相关法规。
6月27日，北京市市场监督管理局网站发布一份关于北京听花贸易有限责任公司的行政处罚决定书，该公司是青海春天的全资子公司。其中提到，该公司关于听花酒产品的宣传内容并无科学依据，罚款80万元。4月26日，青海春天子公司成都听花盛世贸易有限公司因违反《反不正当竞争法》，被监管部门罚款180万元。
采写：实习生 姚炜增 南都记者 冯奕然怎样在线配资